抖音GMV超10亿，男性护肤暴涨！发表时间：2024-04-02 16:58 最新数据显示，2023年男士美妆护肤市场抖音GMV超过10亿，同比增长235.37%；男士香水/香膏增长迅猛，年销售额超过6千万，同比增长超过1151%；男士彩妆，增长超过362%。可见，男士美妆护肤市场已被打开，该赛道值得品牌更多关注。 01 抖音为主战场，一年增长235.37% 国家统计局数据显示，我国单身人口达2.4亿，20-49岁人群单身男性数量更多，该群体经济负担相对较轻，个人消费能力得以释放，有更多可支配时间和金钱去自我满足与提升。与此同时，小红书、抖音、快手等新型社交媒体的崛起，让越来越多男性加入美妆个护内容消费的队伍。 
从平台偏好看，男士美妆品类消费者中，抖音主要以男性为主，占比高达82%，小红书用户仍然以女性买给男性为主，占比66%。 从年龄层次看，00后用户群体占比最高，天猫占比36%，抖音占比43%，小红书占比45%。 
02 多品牌扎堆布局，彩妆发展空间较大 在女性美妆护肤赛道拥挤的情况下，选择将目标消费者定位男性是品牌的一个新机会点。 国内第一个男士护理品牌最早出现于1992年，是上海家化旗下的高夫；第一个专业男士彩妆品牌最早出现于2010年，为左颜右色。2019年后该赛道迎来爆发期，理然、蓝系、言执、亲爱男友等品牌纷纷获得融资，资本大力助推男士彩妆品牌发展。 
此外，新生代男士护肤品牌海洋至尊，近日与中国航母FLEET18进行了联名，也掀起男士护肤新风潮。该品牌2020年底成立，香水、沐浴、洗发水等单品多次蝉联天猫类目榜单TOP1，2023年7月入选福布斯中国新锐品牌TOP100榜单。借此次联名契机，品牌也让行业看到了国货对于技术探索和科研投入的决心。
03 以“左颜右色”为例 拆解男士品牌爆火逻辑 男士化妆品品牌爆火的逻辑是什么？美妆网以抖音男士护肤品牌TOP1的左颜右色为例，进行拆解。 该品牌在2023年上半年没有太大风浪，下半年开始发力，9月位列13名，12月更是一跃进入了前三。在“他经济”盛行下，作为国内首批进入男士护肤赛道的左颜右色，凭借针对性的产品精准传播，成功打开了男性消费者的大门。 
04 结语 当下，“他”经济趋势发展势不可挡，越来越多美妆品牌瞄准男士护肤赛道，不少美妆护肤品牌选择男性作为代言人，比如一叶子刚刚官宣的代言人王安宇，百雀羚代言人王一博等，再加上崔佳楠、骆王宇等男性美妆博主的崛起，引导了男性群体对化妆品的消费。
文章转载于《 美妆网》
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